www﹒baoyu1688﹒com

运用产品异化和独特品类开创品牌宝洁系的颓势证明了品类型品牌的失效，但同时，三只松鼠、周黑鸭、小红书、加多宝、阿芙精油等一系列的新生品牌却破土而出，成长势如破竹。大量新生品牌的成功，证明了在互联网时代背景下，依靠创造新品类来创立新品牌依然有效。宝洁系的溃败并不在于品类策略，而在于依靠品类完成品牌之后，没有根据市场环境的变化去更新定位及其对应的配称，从而导致品牌老化。不论处于任何时代背景，对于初创企业来说，在资源有限的条件下，他们必须思考如何用最少的资源获得用户认知，这时，品类策略就成了首选。关注差异是人类最重要的一条心智规律，人们对那些差异比较大的事物关注程度远远高于类似的、熟悉的事物。所以以全新的品类更容易带来关注、记忆 和传播，使得初期推广成本最小化就是品类策略最核心的内容。即便全面进入网红时代，绝大多数人在购买产品时，会通过网红博主、流量明星等渠道的宣传进行选择，初创品牌可以从这点出发，依赖于网红渠道宣发而不需要直接地、面对面地去说服用户。由此可见，品类策略依然是最直接有效的说服方式，以及最低成本的营销手段。但是，品类策略非是一以贯之的在发展的每个阶段起作用。度过从 0 到 1 的阶段之后，则不能再固守品类策略，要快速推进用户心智的爬升。面对很多定位失败的案例，定位大师总会说 ：“那是因为你们没有一直坚持下去，聚焦得还不够极致。”但是，大部分品牌的失败，恰恰是因为过于固守最初的品类定位，没有完成用户心智的升级。对于产品认知层次模型，或许同样 也适合品牌认知的升级。

杨欧雯认为，四季度险资的投资收益率会保持稳健。就投资收益而言，考虑到在执行新的金融工具会计准则后分类为以公允价值计量且变动计入损益的权益投资大幅增加，增加了投资收益的波动率，预计上市企业在四季度可能会继续调整权益资产的配置比例，具体则是以多样化投资分散风险，以长期股权投资提高收益确定性。

上市险企三季报披露完毕，总体来看，资本市场的持续下行对险企的投资收益影响较大，前三季度上市险企投资收益两极分化明显。业内人士指出，从目前市场形势来看，股票估值优势逐渐显现，或将吸引险资加大对权益类资产配置比例，并偏好业绩确定性较强板块。投资收益两极分化

格力电器股价在混改消息抛出曾一度大涨，但最近已经回调不少。截至6月5日收盘，格力电器报52.35元，涨1.79%。责任编辑：陈悠然 SF104吕倩 邱智丽[云九资本合伙人王京表示，国内电子烟行业发展较为早期，但再往前看一步，由于政策原因，实际是可以看到清晰的天花板的。另一位投资人士说道：国外烟草盒的特点是非常大面积地警示吸烟有害健康，目的就是尽可能降低消费者购买的欲望，但国内烟草行业多年在这方面均未跟进，一般只是一句“吸烟有害健康”的提示，烟草行业每年为国家提供万亿税收，巨大的利润与影响空间决定了行业短期内不会发生太大变化。]

30岁的乐百氏又杀回来了！靠情怀来赚80后、90后的钱？来源：每日经济新闻提及乐百氏，可谓贯穿了许多80后，90后成长的回忆。这个1989年由何伯权创立的品牌，凭借AD钙奶、纯净水等产品在鼎盛时期能与娃哈哈、农夫山泉一较高下。如今，乐百氏旗下的产品在市场上已经难觅踪影，但现在这个品牌又要杀回来了！据北京商报消息，乐百氏瓶装水将以360ml、550ml两种规格，在华南、西南等地区发售。

责任编辑：张宁常林集团破产重整迷局：21亿能否救活“机械百强”■本报记者 李继远 北京、济南报道常林集团并没有风光太久，2015年6月，常林集团的资金链断裂，工人工资开始出现拖欠，在苟延残喘2年之后的2017年7月25日，常林集团宣布破产重整。